PAF Factory Design

A PAF Factory cria mobiliário e soluções de interior feitos à medida, para particulares e para projetos profissionais, com showrooms em Lisboa e em Nantes. O compromisso da marca está logo na primeira linha do site deles: circuitos curtos, artesãos e produtores regionais, matérias-primas europeias. Produção portuguesa, assumida. Uma promessa dessas é fácil de escrever e difícil de provar. Toda a gente diz que é artesanal. O trabalho era mostrar que, aqui, é mesmo.

Acompanhámos a produção da cadeira Emma dentro da oficina, da madeira em bruto à peça acabada. Sem cenário montado e sem produção: a luz que lá estava, o gesto real, a apara a saltar, o pó agarrado à madeira. O assunto das imagens não é a cadeira — é quem a faz. A mão no formão, a peça presa à bancada, o encaixe a ganhar forma. É esse registo que transforma uma afirmação de marca em evidência.

Um conjunto de imagens que dá corpo à promessa da PAF Factory. Quando a marca diz artisans et producteurs régionaux, passa a ter como o mostrar. E há um detalhe que interessa a quem produz em Portugal e vende lá fora: estas imagens funcionam dos dois lados. Em Lisboa, provam o ofício. Em Nantes, provam a origem.